石家庄本土商企争抢“双11”市场蛋糕

    今年的11月11日，不仅仅是电商的购物狂欢节，实体商企也由往年的被动“挨打”变为主动出击，纷纷加入到这场年度大促中。记者了解到，省会的百货商场、连锁超市、电器商场、家装卖场等多种业态都大打“优惠牌”，推出各种极具吸引力的打折促销活动。

    充分发挥体验优势

    “不用等发货，不用担心售后，到店即享低价”，省会张女士昨日逛街时，看到北国商城打出的“双11”促销标语后非常心动，进店购买了一件“双11狂欢购物节秒杀专区”的羽绒服。“这是2013款羽绒服，原价1288元，折后699元，尽管这个价格比天猫商城贵了七八十元，但能保证是正品不用等快递，感觉也挺划算的。”她表示，有售后保障，可以现场试穿是她从实体店购物的主要原因。

    面对疯狂的“双11”，今年的实体商企再也按捺不住，都提早着手制定了自己的应对计划，或调整促销力度，或增加赠品，充分发挥体验优势和货品齐全等优势，为消费者省钱更省等待。

    据北国商城有关负责人介绍，为打造这次的狂欢购物节，商场在11月8日至11日期间筹划了多个专场，特殊品类限时抢购活动还提前组织货源，做好明示及抢购时间。

    应对“双11”，先天下购物广场策划了“2013冬季风尚暖品节”促销活动，少淑、休闲、运动潮流秋冬新品的折扣力度非常吸引人；推出限时轮番通收或满450元/500元收200元电子支票活动。活动期间，先天下微信粉丝大招募，加微即送200元“脱光”基金，购先天下“双11”“脱光”专供商品1∶1配现通收……

    多领域商家加入促销大战

    当天，北国电器也推出“北国电器网店独享60款超低专供品”的活动，向消费者承诺保证价格全网更低，还可以整点秒杀1元、11元、111元家电商品，看过之后也很让人动心。北国超市前膀肉、翅根、大米、保暖内衣等民生商品超低特惠全天享。太和电子城打出“我比网购更便宜”的优惠承诺，通过“太和网”特约经销商网店在线购买商品的消费者，除享受免运费外，还可获得太和电子城会员11倍积分，以及“贴心大礼包”一份。

    除传统商贸企业，一些其他领域的商家也加入了这场促销大战。河北移动“疯狂优惠购”免费体验4G手机、五重好礼送顾客；河北航空推出多条热门特价航线、团购航线，最低折扣达1.4折；桥西某快捷酒店也推出了72元的“双11全场立减”优惠套餐。

    传统商家应积极突围

    面对实体商家打造的各种购物狂欢活动，省会消费者非常捧场，记者看到各卖场的人气十足，特别是夜场购物的人较多，成交额也有新突破。

    “我们是凭借良好的购物体验和服务态度赢得消费者的心。”一位商家负责人坦言，他们对网购一族并不排斥，“他们即使只抄不买，对零售的销售贡献较小，但起码这部分群体也会带动餐饮等其他业态的销售。”

    “购物中心的核心优势在于一站式的多元化消费体验，这也是区别于线上购物的专属优势。”市商联会会长张香蒲表示，实体商家的这些积极举措，让其逐渐告别曾被沦为“试衣间”的尴尬境地。（焦莉莉）