今年中秋市场转向 “石家庄老月饼”风行

石家庄超市里的散装月饼花样繁多、价格亲民。

    再过不到一个月就是中秋节了，省城往年已进入旺季的月饼市场今年则少了不少虚火。在中央限制三公消费、八项规定的政策影响下，月饼市场从去年开始就向理性回归。今年，从中央到地方都再次重申禁令，使得高档盒装月饼不招人待见了。相比之下，散装、低价月饼成为今年市场主流，尤其是怀旧老月饼成为多个品牌的主推品种。

    市场变局

    变局一：超市主打低价月饼礼盒

    “3年来，我们超市月饼销量年均下降10%，超市备货量年均也下降10%。去年，我们超市月饼总销售额230万，今年预计总销售额为200万。”家乐福保龙仓超市采购处处长李延英坦言，超市对月饼的销售预期在去年的基础上再降，因此备货量也有所下调。“价格方面，礼盒主打100元左右的，价格最高的礼盒也从去年的600多元降至400多元。”

    北国超市今年也对月饼比例进行了调整。记者在北国超市多家卖场看到，盒装月饼主打价格从几十元到200元不等，一种铁盒装月饼只有19.9元，据超市事业部运营中心王若惠处长介绍，这是北国超市今年中秋特别定制的低价月饼礼盒，是主打的一款产品。

    与之相对应，各家超市民生市场其它产品的备货量上都有所上升，看来是有意要取代月饼礼盒的位置。