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搭上网店“快车”实现跨地域发展
——地理标志商标巡礼之赞皇大枣
如今，只要在天猫商城等网购平台搜索“赞皇大枣”这几个关键字，就会跳出琳琅满目的产品页面，动动手指就能吃到这一特色农产品。地理标志商标虽然具有强烈的地域特色，然而通过“上网”，可以实现跨地域发展。跟随“互联网+”的潮流，赞皇大枣就通过开设网店，推进线上线下相结合，实现了大枣销售拓展市场的跨越式发展。
“你看！俺们网店设计结合了赞皇大枣的历史典故和时代特征，页面漂亮得很，卖得也可好啦！”打开“叁两银食品旗舰店”的网页，可以看到赞皇大枣相关的各类商品，枣红色的页面设计也十分漂亮大气。网店负责人告诉记者，为了进一步拓宽产品销售模式和渠道，他们决定在网络上销售地标产品，2013年在天猫商城开设了网店，并对网店整体风格、页面版式、色彩搭配等进行精心设计。短短几年来，网店已从初期年销量68万元到如今月销量突破100万元，实现了跨越式发展。
赞皇大枣历史悠久，品质优良，在当地广泛种植。但在2012年之前，由于大枣种植没有统一的技术标准，缺乏种苗改良和技术扶持，也没有在市场上叫得响的品牌作支撑，使得赞皇的大枣产业一直处于产量不小但品质一般的局面，种植面积虽然在逐年扩大，但经济效益增长缓慢。
2012年起，为让商标发挥大作用，“赞皇大枣”地理标志商标持有人赞皇华润农副产品开发有限公司在提升“赞皇大枣”市场影响力和产品质量方面下功夫，通过媒体大力宣传赞皇大枣的历史人文特点和独特品质功效，并通过承办一年一度的“赞皇大枣”采摘节以及参加全国性的农副产品展销会来扩大影响力。为提升产品质量，公司建设大枣基地，选择优势地理位置与农户签订协作合同，并请技术人员从种苗、剪枝、植保、采摘、储藏给予全程指导，增加种植户科学种植水平。同时，公司还注重延伸产业链条，先后推出枣夹核桃、赞皇枣茶、核桃粉等产品，推动产品的系列化发展。在网店开设过程中，他们注重设计体现地理标志元素的统一包装，针对客户定位群和销售地域，还分别设计定制包装，开发出独具特色的“好多树”、“叁两银”品牌。
通过一系列充分挖掘品牌内在价值的举措，使这一传统产业焕发出巨大活力。赞皇全县大枣种植面积达到45万亩，枣产量1.1亿公斤，并涌现出阳泽十万亩大枣科技示范园区、南壕科技示范区等精品工程，带动了全县种植大枣的积极性。目前全县大枣产业年收入达到2.3亿元，大枣业已逐步发展成为赞皇经济发展和农民增收的支柱产业。（记者 张缘）
