本土品牌“成长记”之藏诺集团

4月26日，藏诺集团董事长王智森赶赴雄安新区，洽谈企业全球研发中心的落地发展事宜。

在持续不断地创新下，“藏诺”品牌的新药队伍日趋壮大，企业由制造业转身为制造服务业，有了全产业生态链作支撑后，综合竞争力跃居全国藏药领域前三甲。而14年前，初涉藏药领域时，藏诺药业还是一家业内排名700多位的小微企业。

创新和品牌

双轮驱动14年发展航程

谈起“藏诺”，很多人以为是一家西藏的企业，实际上它是在石家庄本土创业并成长壮大起来的药企。

王智森祖籍晋州，出身中医世家，后拜师西藏藏医学院老院长措如·才郎，系统学习藏医理论、藏药配制密法，积累了丰富的理论知识和临床经验。2004年，他创立了石家庄藏诺生物股份有限公司；2012年，藏诺并购原西藏日喀则地区藏药厂，更名为西藏日喀则地区藏诺药业有限公司；2014年，占地80亩、投资3.85亿元的藏诺藏医药产业园在河北省高端生物医药产业园诞生。

在传统藏药基础上，藏诺融入现代生物制药技术，凭借科技创新自主研发生产了逾百种产品，覆盖现代藏药、传统藏药、藏药保健食品及植物提取物等多个领域。其中，藏诺牌红景天黄芪红花胶囊是缓解高原反应的保健品，基本成了西藏游客的“标配”。

药物显著的疗效，让藏诺品牌声名远扬；不法分子“眼红”可观利润，也贴牌“藏诺”商标，生产销售假冒药物。“申报中国驰名商标之前，每年我们要去全国各地处理10多起侵权商标案件。”王智森说，消费者服用假冒产品，有可能造成不可估量的伤害，也会让企业多年经营的品牌毁于一旦。

痛定思痛！为将藏医药文化更好地传承下去，让更多患者真正受益，藏诺决心申报中国驰名商标。

2015年，企业被授予中国驰名商标，这成为其品牌建设的一道“护身符”，也是企业成长壮大过程中的一个里程碑。

技术为王，创新为本。盘点藏诺“家底”，可以看到企业每年的研发投入都在10%以上，从刚开始的科技、产品创新，到后面的模式、资本创新，藏医药跟中医药的差距从50年降低到了两三年。

创新是推动发展最具革命性的先导力量，也是提升企业高质量发展的巨大推力。不断地创新，企业与藏药领军企业的差距，也在不断缩小。如今，藏诺在藏药市场上抢得主动权后，再得话语权，成为业内很多标准的制定者，院士工作站、诺贝尔奖工作站也先后落地于此。

变身“制造服务业”

品牌附加值里掘金

多年的品牌建设为藏诺塑造了良好的市场口碑，并创造了巨大的品牌附加值。

4月25日，记者在藏诺集团总部采访时，看到很多游客穿梭园区。“我们是专程来参观藏医药科技馆的，没想到藏医药有这么深厚久远的文化。”山东游客戴骏一边在科技馆体验藏药熏蒸，一边和记者聊天。他在近2000平方米的科技馆里，通过历史文献资料、实物以及影像图，进一步了解藏医、藏药、藏文化。

企业园区作为“康养结合”旅游示范基地，还提供数字化生产车间参观、科普教育、藏药膳养生餐饮、藏医养生等多种服务，每年接待全国各地游客12万人次。

消费者近距离地感知藏药产品，在游览中增加了对藏诺品牌的认知度、认可度和信任度。如此，既拓展了企业的营销渠道，又提升了品牌的传播力和影响力。这对企业而言是一举多赢。

戴骏是从威海的藏诺养正堂报名参加的此次工业基地旅游。截至目前，藏诺集团已经在全国各地建设了2300多家养正堂，传播品牌的同时，以“医养结合”的模式探索社区健康养老服务。

以“旅游+体验”带动销售和传播的新模式，打通了研发、创新、营销、应用的整个产业链，为企业布局现代藏医药全产业生态链奠定了基础，也让企业实现了从“制造业”向“制造服务业”的转身，加速布局现代产业。

不间断的创新之下，藏诺品牌也在做大做强。2017年，企业的产值突破了亿元，2018年将冲刺2亿元的目标。

除了石家庄的总部基地外，藏诺集团还在西藏日喀则建设了生产基地。“接下来，我们还要继续创新营销，以新零售开辟更多的市场。”王智森介绍，2018年企业通过线上销售的一款泡足片，每月有20万盒的销量。

在“传承千年藏医药文化，发展创新型藏药企业”的理念下，藏诺还在加速“走出去”：在澳大利亚新南威尔士大学设立藏诺养正堂全球创客中心，建设火炬创新园区，开展多层次、全方位的学术交流合作，引领藏药行业的发展，推动藏药国际化、现代化的发展进程。

记者手记：

第一次接触藏诺这家企业，是8年前在石家庄市科技创新服务中心采访。当时，藏诺落户在这里研发产品，仅是孵化器中50多家初创企业中的一家。当时藏诺800多平方米的办公区域里，全部设置成实验室，一门心思进行创新和研发。

而这次采访时，藏诺集团已经从孵化器“毕业”，搬至高新区的高端医药产业园，产值突破亿元，成为高端生物医药产业集群的重要一极。

从藏药领域排位700多名跃至业内前三甲，主管孵化器工作的高新区管委会科技局局长丁飞燕也见证了藏诺的成长历程。“创新的重要性人人都会说，但并不是人人都能付诸实践。”她认为，藏诺之所以有今天的发展，就是企业勇于超越，持之以恒地进行创新，锲而不舍地进行品牌建设。“只有这样，企业的发展道路才会越走越宽广。”

而从小微企业到“领飞雁”，藏诺集团与其它孵化“毕业”的企业一样，并不是独自负重前行。企业的茁壮成长，更离不开石家庄市打造的良好创新创业生态环境。近年来，石家庄市不断优化发展环境，让小微企业“减负”前行，成功激活了企业活力和高质量发展的创造力。（记者焦莉莉）