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石家庄:“盲盒”经济火爆 年轻人消费须理性

2020-01-23 20:37:52 来源:石家庄日报
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“人生就像一块巧克力糖,你永远不知道下一块是什么滋味。”这句经典的电影台词,最近被不少消费者用来形容购买盲盒时的心情。继口红机、娃娃机后,盲盒玩具成了又一款“不确定消费”的网红产品。所谓“盲盒”,就是一种装着玩偶的盒子,通过外包装并不能看出玩偶外观,只有拆开盒子后,消费者才知道玩偶的款式和样子。

盲盒的“不确定性”消费特点,激发了很多年轻人对未知探索的欲望,不少人为了满足自己的惊喜感而去碰运气。这种网红产品是否值得购买呢?盲盒经济引起社会人士的关注。

期待感成为盲盒消费动机

春节临近,大街小巷洋溢着节日氛围,各大城市综合体里也是热闹至极。在万象城地下一层走廊,摆放了很多盲盒贩卖机,每台机器里面都陈列着精美的小摆件。一些年轻人站在贩卖机前,排队等待刷二维码购买。记者发现,盲盒的售价并不算高,单个价格一般在39元至79元之间。

在米奇系列中十多个外观包装相同的盲盒中,市民郭晓欢随机挑选了一款,并付了钱。她告诉记者,从2019年开始就对抽盲盒着了迷,每次路过盲盒售卖机或者专卖店都忍不住“剁手”带一两个回家,如今,她家里的盲盒已经有近100个,总花费超过5000元。“盲盒最大的乐趣,就是打开盒子之前的期待感,还有拆开后若是自己喜欢的那一款时的惊喜感。”这种中奖般的愉悦和刺激,吸引她隔三差五就想去碰碰运气。

在盲盒消费的圈子里,像郭晓欢这样花五六千元投入购买的还有很多。“买盲盒比较刺激,选盒子的时候胆战心惊,生怕选不到自己喜欢的款。不过经常会抽不到,然后再花钱抽一次。”在东胜广场的一台盲盒贩卖机前,张华向记者展示出他刚刚购买的盲盒,“相较于所见即所得的商品,我更喜欢这种未知惊喜的消费体验。”

据了解,盲盒消费的爱好者多是喜爱动漫文化的年轻人。盲盒里不同样式的玩偶摆件,大都按系列售卖,一个系列的盲盒一般包含5款至12款单品。另外,同一系列中,除了一定数量的基础款摆件,还会特别设计一款较为好看的隐藏款摆件,其被抽中的概率非常低。

在微博上,许多年轻人晒出自己抽到的各式各样的盲盒,“新年盲盒抽到了冰雪奇缘,太可爱了。”“期望今年一定会抽到蜡笔小新职业系列隐藏款!”“不知道抽盲盒越挫越勇的心态是谁给我的”……一些消费者坦白说,自己“上瘾了”,盲盒带来的神秘、兴奋、悸动和期待,满足了他们对于未知的探索欲望。

为抽中隐藏款“掏空钱包”

单价不高、系列众多、新品不断,加上“隐藏款”的强大诱惑,玩转盲盒的消费者往往都付出了很多金钱。天猫曾发布的《95后玩家剁手力榜单》显示,95后最“烧钱”的爱好中,潮玩摆件排名第一。单是在天猫上,就有近20万消费者每年花费2万多元在盲盒上。

为了博取消费者的注意力,盲盒经济背后的投资者特别邀请设计师将具有较高IP价值的动漫玩偶放在盲盒内,因此得到部分年轻人的追捧。

省会市民张超也是一位盲盒狂热爱好者。“小时候我特别喜欢《名侦探柯南》的动漫,所以在贩卖机中看到《名侦探柯南》相关的盲盒就忍不住去消费,并且还计划集齐一套。”张超说,为抽到隐藏款,集齐全系列摆件,他还曾经到二手商品交易平台去购买,“在二手市场,稀有盲盒的款式甚至能够卖到上万元的高价,不知不觉间就被‘掏空’钱包了。”

张超算了一笔账,要收集一套全系列12个盲盒玩偶,若单个售价59元,则整套消费则最少708元。据业内人士估算,可以购买到系列中隐藏款的概率是1/144,如果运气不好的话,则需要消费近万元才有可能抽中心仪的隐藏款。

因为受到部分年轻消费者的追逐,盲盒交易市场也紧跟蹭热度,隐藏款盲盒被炒出了高价。某二手平台售出的名为“恐龙KIBBI”的玩偶甚至被标出了2020元的交易价格,且“不接受议价”,而其原价仅为50元。但记者登录一些二手平台发现,大部分二手的盲盒还是常规款的玩偶摆件,多在20元至30元,低于盲盒的销售价格。一些卖家在描述商品信息时坦言,“自己购买的盲盒款式重复,故售出。”

“碰运气”消费不可取

动辄花费近百元来购买一款未知的盲盒,很多消费者特别是家长对此表示难以理解。“不就是一些玩偶,有必要花那么多钱吗?”记者在走访过程中,市民孙先生表示,盲盒作为一种玩具,偶尔玩玩还行,如果过分沉迷,则完全没必要。

随着消费升级,人们的消费更追求过程的体验感和趣味性,愿意为新奇好玩的东西买单,也愿意为创意和设计付费,这本来无可厚非。但是如果过度消费、盲目消费则不可取。据分析,盲盒经济的消费人群大都是涉世未深的未成年人,对消费套路的识别能力相对更低。若一味地投入金钱去购买盲盒,为了收获可能有惊喜的消费体验,或者在二手交易平台上花高价购买盲盒隐藏款,认为其可以保值升值,就有可能成为被营销套路的对象。

世纪联合律师事务所王占涛律师表示,盲盒由于无法使消费者直接接触产品、检查产品内容质量,因此有关部门更需要在质量上加强监管。他认为,盲盒消费属于“碰运气”的消费,年轻消费者购买盲盒的好奇心理、占有心理和盲目攀比的心理都带有非理性消费的色彩。他呼吁,盲盒消费者要理性消费,切勿盲目跟风,普通人很难玩过投机资金。明知商家暗藏营销套路,还是追求惊喜的体验感去“掏空口袋”,则会对自己的学习、工作以及心理带来很大影响。(记者焦莉莉 王宠)

来源:石家庄日报
责任编辑:赵耀光
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