进入移动版，省流量，体验好“随着镜头，接下来看到的这件文物是……”“老铁们，来点点关注，这本书的作者是……”眼下，石家庄市各行各业复工复产的进程正在有序推进，有些文旅企业，如市新华书店等已经复工营业。还有一些文化场馆、演出场所等受限于经营模式仍然暂未全面重启，不过，从业者早已迫不及待开始了“云营业”。他们有的闭馆不闭展，有的闭店不打烊，以一种崭新的方式与观众“云相逢”。充满魅力的文物，深入浅出的讲解，引人入胜的戏剧，让这些文化场所、机构口碑飙升，备受市民好评。
书备足 灯调亮 直播来了
跟国内其他城市一样，石家庄的书店行业属于第一批复工的文旅企业。但特殊时期，原本开学季热闹无比的书店，如今大多门可罗雀。书备足，灯调亮，背景搭好……3月29日，市新华书店图书大厦店员化身主播，开始上线带读者“云打卡”，逛书店，买新书。
谈及启动此次直播的原因，图书大厦业务经理邱绍琳介绍，受疫情影响，目前店堂内客流量大不如前。为此书店也积极开展多重渠道，把对读者的服务由线下转为线上。据悉，近年来，图书大厦一直致力于探索线上线下相结合的营销模式，书店现有“石门书库”这个线上线下融合的体验店，还有“新华优选”线上购书平台，这些平台在疫情当中，发挥了很大的作用。“此次疫情也加快了我们发展线上营销的步伐。我们也想借助抖音直播进行一次新尝试，给广大读者提供荐书、选书和购书的新服务。”虽然是第一次直播，但图书大厦的这次尝试还是得到了新老读者的高度认可。短短不到一个小时的互动，累计观看人数达数百人次，为直播准备的图书也一抢而空。
“直播中也接到很多读者反馈，说这样更能直接了解图书内容和优惠情况，并且可以和我们直接沟通，省去了不必要的麻烦。还建议我们经常直播……”邱经理也坦言，尽管之前做了很多功课，但此次直播还是让整个团队受益匪浅，“我们会继续向成熟的主播学习，拓宽和丰富直播内容，设计好每一步直播环节，把握节奏，与读者更好地互动。”值得期待的是，今后图书大厦还将会开展不同活动性质的直播，如云讲座、云阅读会、线上签售、作家直播等形式。
超详尽 最权威 “硬核网红”
近段时间，国内各大博物馆闭馆不闭展，争先恐后开通了网络直播。馆内策展人、研究馆员、青年学者纷纷上线，以一种“抖家底”的形式，将自己的馆藏文物“掰开了揉碎了”，深入浅出分享给网络另一端的观众。他们有的妙语连珠，有的幽默风趣，一时间涌现了众多“硬核网红”。有网友甚至感慨：“天不怕地不怕，就怕直播有文化。”
为让广大群众聆听众多精品文物背后的故事，感知河北悠久灿烂的传统文化魅力，近期，河北博物院与中国博物馆协会、中国移动咪咕公司合作，通过5G+XR等高新技术推进博物馆的数字化，打造集内容和服务为一体的《博物馆在移动》项目线上博物馆平台。3月30日至4月3日，该院通过中国移动咪咕圈圈、河北博物院官方微博平台，连续推出《揭开战国中山的神秘面纱》《金玉加身，汉代王爷的身后世界》《灿灿明灯耀千年》《河北曲阳“石头记”》《战国风云之燕国攻略》等5期“云博物馆直播”系列讲解，以及“云导览”“云看展”等栏目和文化传播活动。让观众足不出户，云游河博。
每天不少河博铁粉早早候在直播间，大家纷纷表示：“这种高水平的文物展示和讲解，有时在实地参观也很难体验到。”一些业内人士表示，各博物馆藏品丰富、文化底蕴深厚，直播时讲解人员一般专业性强，很容易吸引网上的年轻人。“观众看得不亦乐乎，在轻松有趣的氛围下，了解了文物的重要价值。博物馆直播，想不火都难哦！”
而追直播追上了瘾的观众也发现，不用“跑断腿”也能深入参观外地城市的博物馆，对线上直播从感觉新鲜到迅速形成依赖。广泛的关注度和良好的社会影响力，确实让博物馆直播尝到了创新带来的甜头，据报道，不少博物馆都公开表示，疫情结束以后将网络直播活动常态化、制度化地发展下去。
云创作 云上演 “回归”剧场
三月，国内线上剧场演出开始接力上演，舞台剧、相声、脱口秀等领域的知名厂牌纷纷加盟。开心麻花、嘻哈包袱铺等先后完成了各自的“云剧场”首演。虽然直播、点播观看人数等具体数据仍有待平台详细核算，但社交媒体上过亿的话题讨论量、播放量还是证明了行业这一次从线下到线上的“出圈”成功。
石家庄市的洪顺曲艺社，以及精英文娱旗下的精英剧场、小鲸鱼儿童剧场从各类线上艺术课堂、艺术直播到云排练、云剧场等，也在3月纷纷登录官网、公众号或通过合作方式在各直播平台亮相，探索性地把剧场艺术带入到一个又一个崭新的文化场景当中。
“为了满足观众在家观看戏剧的需要，精英·云剧场上线，目前播放的是以前演出的录像，首次演出就吸引了很多观众。先后演了《幸福国际庄》《非请莫入》、儿童剧《小兵张嘎·幻想曲》等剧目，线上观剧受到观众的普遍喜爱。”精英剧场副总贾鹏接受采访时说，“接下来云剧场会陆续上新其它话剧作品，为大家提供更多精彩的演出。”
“线下线上‘两条腿’走路，不断丰富业态，适当多元化发展，才能更好地拥抱未来。”贾鹏介绍，传统的剧场演出由于受地理空间、演出人员的限制，受众体量有限，赢利模式单一。借助特殊时期观众居家的文化需求，大力推动“云上演” ，结合数字文产与演出，丰富演出的传播方式，有助于突破传统的舞台演出的人际传播模式，拓展受众，一定程度上弥补了演出行业长期存在的成本过高问题，有利于丰富产业形态，促进行业的不断迭代。“疫情过后，我们会将这段时期积累的部分线上流量引流到线下，并将‘云上演’作为日常剧场演出的常态补充。”而以新颖的样式和便捷的服务，赋予传统演出更为“时尚”的现代面孔，势必会为市民带来更崭新的观剧体验。（记者张晓娟）
