新业态供需两旺，河北县域消费活力持续释放

燕赵都市报纵览新闻记者 张伟克

兔年春节，回到河北老家的年轻人们惊喜地发现县城悄然发生了“大变化”。咖啡馆、茶饮店鳞次栉比，街上开起了过去只在大城市见到的“撸猫店”，点外卖和大城市一样方便……新消费业态不断下沉、丰富，即时零售等新业态的发展，也给河北县域消费复苏增添了更为持久的动力。

返乡热潮也让河北县城烟火气升腾，消费回暖加速。零售平台美团数据显示，今年春节期间，河北县域市场即时零售订单量比去年同期增长46%，其中，商超订单量同比增长约60%，夫妻小店订单量同比增长近70%。

即时零售助力百货小店加快复苏

“也没啥特别的，俺们老两口就是踏踏实实，弄好质量，为顾客服务。”当被问起春节期间红火的订单量时，高创商行的老板陈大姐显得很腼腆。

高创商行位于三河市燕郊开发区，经营日用百货，是一家典型的夫妻小店。2015年末，为投奔在三河工作的儿子，陈大姐夫妇从老家吉林四平来到三河，先是打工，到2020年，用积蓄开了现在这家高创商行。商行售卖的都是些卫生洁具、锅碗瓢盆、学生文具等日常物件。

“我们店卖的东西很杂，家庭百货，厨房、卫生间用的。2020年7月开始做美团，线上单子一直还不错，临近春节，见到街上回家的人多起来，我们也多备了些货。”陈大姐表示，春节期间，店里没打烊，生意相当不错，线上线下订单都比往常多，其中厨卫用品卖得格外好。

美团数据显示，今年1月，陈大姐的高创商行外卖订单量达到近3000单，是1月份河北县域线上销量最高的日用百货小店。陈大姐说，现在很多人都习惯线上下单生活用品，看看家里缺啥，拿起手机点个外卖就买了，这也给小店增加了不少订单。

陈大姐两口子的高创商行，是河北县城夫妻小店生意复苏的一个缩影。随着“外卖送到家”成为越来越多当地居民的消费选择，即时零售等新业态正帮助越来越多小店加速复苏。美团数据显示，春节期间，河北县域日用百货小店的外卖订单量比去年同期增长88%。

订单增长背后，是收入提升和生活改善。“比打工的时候强多了，现在收入满足温饱以后还有不少盈余，一家人也能经常在一起，挺好的。”谈起经营高创商行带来的生活变化，陈大姐这样说。

▲县城夫妻小店新春迎来生意复苏 （摄影：郭瑞）

县城大变样带动新业态“供需两旺”

越来越丰富的消费业态、充满烟火气的商场餐馆、与大城市别无二致的消费体验……新春消费“开门红”表明，河北县域消费正走在稳步提质、快步复苏的轨道上。

在北京中关村工作的秦凯是固安县人，今年是他近三年来第一次回家过年。到家后，他发现自己“不认识”老家县城了。

“我在北京养了两只猫，这次也带他们一起回家过年，结果待了几天，发现猫砂还是没带够。”秦凯平时习惯上网找附近的宠物用品店下单，这次回到固安，他试着在App里搜了搜，没想到家附近新开了好几家宠物用品店。“我用外卖买了猫砂和猫粮，很快送到了家，感觉跟在北京也差不多。”

“县城大变样”，让返乡的年轻人重新认识了家乡——多了不少撸猫店、密室逃脱、新式茶饮店等消费新业态，点外卖也和大城市一样快捷便利，这和年轻人们新的生活与消费方式不谋而合。美团数据显示，今年春节期间，河北县域市场宠物用品外卖订单量比去年同期增长达105%。

在新业态“加持”下，县城消费“供需两旺”。城市居民习以为常的罗森便利店、屈臣氏、萌宠店、密室逃脱等，在县城“样样不缺”。

在三河市燕郊开发区，“酷来因24小时便利店”1月份的外卖订单量超过1万单，三河市的一家小米之家，1月份外卖送出超过200单数码产品。深夜下单啤酒宵夜、外卖买数码……这些过去只属于大城市的消费场景，也逐步成为河北县域的日常景象。

▲县城商超新春生意忙 （摄影：徐冬）

业内人士认为，消费业态的丰富、即时零售等模式的兴起，带给县城的不仅仅是春节一时的消费复苏，而是对县域消费供给的提升、对县域消费环境的优化、对消费者需求的更好满足。在深耕河北本地的36524便利店副总经理武腾看来，即时零售是线下门店的延伸，有助于更好地服务“附近”的顾客，这符合企业作为消费供给方“聚焦本地、满足顾客消费需求”的宗旨。

河北省政府今年的工作报告提出，要实施城乡商业体系建设工程，推进区域消费中心城市、城市特色商圈和县域商业体系建设，打造一批县级物流配送中心、乡镇商贸中心，完善便利店、菜市场等网点，充分挖掘农村消费潜力。

县域是全省经济社会发展的主阵地，县域强则河北强，县域兴则河北兴。开年消费红火，折射出的是河北县域经济提质增效，高质量发展的新动能。即时零售等新业态，也有望助力深入挖掘县域消费潜力，构建县域消费新格局，使县域消费热不止于春节“一阵子”，为河北省县域经济发展增添持久动力。