体育产业蕴2万亿大蛋糕大数据:跑步者智能化需求最强
发布会上,当参会嘉宾一起骑动单车发电,点亮背景板上的“中国智能运动联盟”字样时,中国智能运动联盟正式成立。
苏宁云商营销总部副总裁郭冬东介绍,中国智能运动联盟将整合上下游供应链,服务于智能运动商家和消费者。联盟依托苏宁线下门店和户外运动活动,创造智能运动大众体验场景,普及智能运动产品知识,并利用苏宁众筹、苏宁新品首发、苏宁大单包销等营销产品和手段,进行全渠道营销推广。
有业内人士指出,苏宁此番力推智能运动联盟成立,正是基于对整个体育产业市场的把握,更是对国家多项产业支持政策的积极响应。
国务院《全民健身计划(2016-2020)》提出的发展目标显示,到2020年,每周参加1次及以上体育锻炼的人数达到7亿,经常参加体育锻炼的人数达到4.35亿。全民健身成为促进体育产业发展、拉动内需和形成新的经济增长点的动力源。
体育产业市场,正逐渐壮大为资本追逐的新蓝海。上海创冰信息科技有限公司CEO刘震表示,中国体育产业2016年市场规模约为2万亿,在这块大蛋糕的驱动下,智能设备出货量不断增长,相关数据显示,Fitbit、小米、苹果等品牌的可穿戴设备,在2016年第一季度的出货量达到1970万台,同比增长67.2%。
通过对智能设备用户群体调查,创冰发现,参与跑步、练器械、骑车、走路和打球的运动者们,对购买智能运动设备的欲望最强烈,其中跑步用户的智能设备需求最高,占所有跑步者的59.6%。而这点,被朋友圈里越来越多的晒跑族证实。
聚焦足球、跑步领域 苏宁运动户外力促“中国智造”
主导成立中国智能运动联盟,被外界解读为苏宁强化体育产业发展的一粒棋子。早在2014年6月,与巴塞罗那足球俱乐部“联姻”时,苏宁云商副董事长孙为民就表示,对于苏宁而言,不是简单地做一场体育营销,更希望以此为起点去“营销体育”。他认为,营销体育包括体育生活的营销,体育不仅是具有竞技性特征的运动,更应该是每个人日常生活的状态。
11日的发布会上,孙为民认为,未来中国消费者将是一个有钱加有闲的消费群体,他们更加注重品质、个性消费,青睐有价值主张的产品。运动和文化,成为挖掘消费者价值主张的领域。
孙为民说,按照以往的理解,运动使人健康,健康使人长寿。但这又是站不脚的。他以专业运动员为例,说明真正的运动并不一定给人带来健康。那么,如何实现通过运动,在获取快乐的同时达到长寿的目的?孙为民认为,“智动”主题切合了这一想法,互联网时代,把人们的运动数据与产品体验的数据结合起来,让人们从不爱运动到爱上运动,通过“智动”实现长寿的梦想。
投资PPTV、入主江苏足球、并购国际米兰、领投创冰科技、大力发展运动户外类目……今年6月,苏宁成立体育集团,意在打造以足球为核心,涵盖“竞技赛事、传媒推广、粉丝文化、电商平台”为一体的互联网体育生态圈。
具体到发展运动户外类目,苏宁云商营销总部副总裁郭冬东介绍,苏宁运动户外将结合线上线下O2O优势,聚焦足球、跑步领域,打造全面的足球衍生品线上销售渠道。另外,自2016年起,苏宁携手中国扶贫基金会开启善行者10年合作战略,将运动与公益结合在一起。
郭冬东介绍,苏宁运动户外依托2.5亿会员的大数据资源,与商户共享会员的访问轨迹、订单信息等信息,通过C2B反向定制,进行包销定制、预售、众筹等互联网营销手段,探索消费者需求驱动制造的新型模式。
眼下,国家正大力促进从“中国制造”向“中国智造”的转型,郭冬东表示,苏宁运动户外将重点推进“中国智造”在足球、跑步等领域的落地。“凡是具有独特工艺、独特设计、独特理念、独特产权、科技感强的产品,都会被纳入我们的‘中国智造’项目,苏宁将集中资源进行扶持,提升销售,助力创新。”
另据记者获悉,为庆祝苏宁运动户外3周年,苏宁易购同步举行线上7.11运动户外节,投入千万运动户外专属券,回馈消费者。